Subtotal $0.00
Performans Maksimum Kampanyalarını Anlama
Başlamadan önce Performans Maksimum’un temel prensiplerini kavramak önemlidir:
- Performans Maksimum, en iyi dönüşüm sağlayan hedef kitlelerinizi ve ürünlerinizi kullanarak benzer ve ilgili kitleleri hedefler, daha fazla dönüşüm elde etmeyi amaçlar.
- Yeni Hesaplar İçin Uyarı: Yeni Google Ads hesapları için Performans Maksimum’a başlamadan önce Arama ve Alışveriş kampanyalarıyla başlamak önerilir. Bu yaklaşım, dönüşüm sağlayan arama terimlerini belirlemeye, ürün başlıklarını iyileştirmeye, reklam metinlerini ve görsellerini optimize etmeye ve ürün sayfalarını ve fiyatlandırmayı geliştirmeye yardımcı olur.
Performans Maksimum Kampanyalarına Uygulamalı Bir Rehber
Performans Maksimum’a Başlamadan Önce Önemli Kilometre Taşları
- Dönüşüm Sağlayan Arama Terimlerini Belirleyin: Dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri bulmak için Arama ve Alışveriş kampanyalarını kullanın.
- Ürün Başlıklarını Optimize Edin: Ürün başlıklarınızın en iyi performans gösteren arama terimleriyle uyumlu olmasını sağlayın.
- Reklam Metinlerini ve Görsellerini İnceleyin: Hangi reklam metinlerinin ve görsellerinin en iyi sonuç verdiğini belirleyin.
- Ürün Sayfalarını ve Fiyatlandırmayı Geliştirin: Dönüşüm oranlarını artırmak için gerekli düzenlemeleri yapın.
Performans Maksimum’a Ne Zaman Başlamalı?
Performans Maksimum’a başlamadan önce kampanyalarınızın aylık en az 30 dönüşüm sağlamasını bekleyin. Bu eşik, Performans Maksimum’un hedeflemeyi etkili bir şekilde optimize etmesi için yeterli dönüşüm verisine sahip olmasını sağlar.
Performans Maksimum’u Arama ve Alışveriş ile Entegre Etmek
Tutarlı dönüşümler elde ettikten sonra, Performans Maksimum’u Arama ve Alışveriş kampanyalarıyla birleştirerek en iyi sonuçları elde edin.
Performans Maksimum Kampanyası Ayarları
- Yeni Müşterilere Odaklanın: Mevcut Arama ve Alışveriş kampanyalarınızı tamamlamak için Performans Maksimum’u yeni müşterilere teklif verecek şekilde ayarlayın.
- Marka Hariç Tutma: Marka terimlerine teklif verilmesini önlemek için markanızı hariç tutma listesine ekleyin.
Varlık Grupları Stratejisi
- Ürün Kategorilerine ve Anahtar Kelime Temalarına Göre Düzenleyin: Varlık gruplarını, arama kampanyalarındaki Reklam Gruplarına benzer şekilde, ürün kategorileri ve benzer anahtar kelime arama terimleri etrafında oluşturun.
- İlgili Reklam Varlıklarını Kullanın: Her varlık grubuna özgü reklam metinlerini, açılış sayfalarını, görselleri ve diğer reklam varlıklarını uyarlayın.
Performans Maksimum Kampanyası Kurulum Adımları
Adım 1: Yeni Kampanya Seçin
- Kampanya Hedefi: Kampanya hedefi olarak ‘Satış’ı seçin.
- Dönüşüm Eylemleri: İstediğiniz dönüşüm eylemlerini seçin. “YouTube Aboneleri” veya “E-posta Tıklamaları” gibi alt seviye dönüşümleri kaldırmak, bu kampanya için teklif vermeyi dışlar, ancak tüm hesabı etkilemez.
- Kampanya Türü: ‘Performans Maksimum’u seçin.
Adım 2: Teklif Seçeneğinizi Seçin
- Dönüşümleri Maksimize Et veya Dönüşüm Değerini Maksimize Et: e-Ticaret için genellikle “Dönüşüm Değerini Maksimize Et” en iyi seçimdir.
- Başlangıçta Hedef ROAS Ayarlamaktan Kaçının: Sonuçlarınız stabilize olana kadar hedef ROAS hedefi eklemekten kaçının.
Adım 3: Sadece Yeni Müşterilere Teklif Verin
- Mevcut Dönüşüm Sağlayan Hedef Kitleleri Ekleyin: Dönüşüm sağlayan, web sitesi ziyaretçileri ve benzer hedef kitleleri ekleyerek Performans Maksimum’u yeni müşterilere odaklayın.
Adım 4: Konum Hedeflemesi
- Potansiyel müşterilerinizin bulunduğu yerleri temel alarak coğrafi hedeflemenizi tanımlayın.
Adım 5: Marka Adı Hariç Tutma
- Markalı terimlere yapılan reklam harcamalarını sınırlamak istiyorsanız, marka adınızı hariç tutma listesine ekleyin.
Adım 6: URL Hariç Tutma
- Performans Maksimum kampanyanızın odaklanmasını istemediğiniz ürün kategorileri varsa, hedeflemeden hariç tutmak istediğiniz URL’leri belirtin.
Adım 7: Listeleme Grupları Oluşturun
- Birden fazla varlık grubu kullanıyorsanız, hangi ürünlerin hangi gruba ait olduğunu tanımlayın.
Adım 8: Reklam Metinleri Oluşturun
- Önceki arama kampanyalarınızdan en iyi performans gösteren reklam başlıklarını ve açıklamalarını kullanın.
Adım 9: Arama Temalarını ve Hedef Kitleleri Ekleyin
- En iyi arama terimlerinizi tema olarak ve ilgili hedef kitleleri ekleyerek hedeflemeyi geliştirin.
Adım 10: Bütçenizi Belirleyin ve Yayınlayın
- Kampanya bütçenizi belirleyin ve Performans Maksimum kampanyanızı yayınlayın.
Bu güncellenmiş adımları takip ederek, Performans Maksimum kampanyanızı mevcut dönüşüm verilerinize dayalı olarak daha fazla dönüşüm sağlamak üzere tasarlayabilirsiniz. Unutmayın, Arama ve Alışveriş kampanyalarından sağlam verilerle başlamak, Performans Maksimum’un en iyi sonuçları sunması için en iyi temeli sağlar.
Comments are closed